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2月24日消息，據國外媒體報道，Facebook以190億美金的天價并購了WhatsApp。現在IT各界都在討論這筆生意是否值得，其對硅谷及至全球IT界造成的影響。不過WhatsApp也并非在全球各地都大紅大紫，雖然其在全球擁有4.5億名活躍用戶，在歐美以及非洲都表現優異，但其在東南亞卻遭遇滑鐵盧。在東亞中日韓仍未能打開局面，因為這三國的短消息應用市場一直由本國公司主導。

在擁有7000萬人口的泰國，WhatsApp從“必備應用”變為“過時應用”的進程只有一年。這突顯了泰國百姓對手機應用的喜新厭舊。類似的圖景此前也一直在上演：從2009年到2011年，黑莓智能手機的盛行帶動了黑莓消息應用BBM的流行，許多店鋪、酒吧和俱樂部中的顧客都人人必備；從2011年至2012年，iPhone和安卓手機異軍突起，也正是從這個時候起WhatsApp變得大紅大紫；但是到了2013，Line開始主導市場，根據Line的說法，其在泰國擁有約3000萬注冊用戶，但是由于存在一名用戶注冊多個賬號的情況，所以實際用戶數應不超過3000萬。

從上述消息應用的演進過程中，Facebook是否可以得到一些啟示呢？黑莓打開了消息應用最初市場，WhatsApp的出現解決了跨平臺難題，Line的服務讓泰國用戶感到更加舒適和滿意。

2013年Line的異軍突起離不開Line團隊的多方面努力：1）借助廣告牌、地鐵、報紙、電視等傳統媒體大肆宣傳；2）名人代言和活動宣傳；3）加強與本地運營商合作；4）本地化。

在以上四個步驟中，造成WhatsApp落后與Line的最突出方面是本地化。WhatsApp在硅谷只擁有約50名員工，其沒有對任何一個國家進行本地化。而Line不同，其本地化的策略可以從多方展現出來：1）選擇泰國明星代星；2）與泰國商場合作安裝“彈出式商店”，以銷售玩具等商品。3）組建泰國本地化團隊，提供更帖近泰國百姓需求的各種服務。

類似的本地化服務Line也推廣到了中國臺灣，其在臺灣建立了一個與自己相關的主題公園。

這樣的對比相信會讓Facebook有所警醒，因為Line正將這一本地化策略推廣至歐美，如果Facebook不對自己剛并購的WhatsApp進行調整，其也將在其他地區遭受同樣的命運。