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在營銷領域，品牌與消費者之間的互動溝通十分重要，吸引更多的消費者注意則是保證后續營銷活動的重要條件，大規模的用戶覆蓋已經成為眾多廣告主選擇媒體投放平臺時考慮的重要因素之一。

綠箭一直以延續“清新口氣，你我更親近”的感性訴求，傳遞給消費者一種零距離接觸的品牌形象，在不斷擴大中國市場的同時，獲得了更多消費者的喜愛和忠誠度，其對社交媒體的精準把控和運用功不可沒。箭牌中國高級市場營銷總監黃介中表示：“借助騰訊的8億用戶平臺廣泛傳遞，箭牌將糖果創造簡單快樂的主張通過活躍的社交媒體平臺激發了181萬用戶面對面交流的熱潮，收獲了一次效果與品牌共贏的營銷成果。”

雙平臺掀起全民“見吧”風暴

為了傳遞品牌的“親近”訴求，箭牌發起綠箭“用見吧約會”活動，以“見吧”更深層次的詮釋真實見面才是真正的親近，活動借助騰訊營銷平臺傳達品牌信息激發用戶的參與度，同時用綠箭見面平臺引入人氣吸引用戶參與體驗，雙平臺配合掀起了“見吧”風暴，共吸引181萬用戶參與活動。

QQ秀平臺作為年輕、時尚的目標受眾聚集的平臺，一直有著極高的人氣，通過在聊天工具上告訴消費者維持親近不只是網上聊天而是要真實見面，鎖定“QQ秀未穿衣推薦位”資源，以綠箭約會主題免費QQ秀吸引消費者關注與參與，為綠箭提供了最易產生“見面”共鳴的方式。數據顯示，95.32%的網民通過QQ秀直接進入活動。同時，借助騰訊開放平臺Q+力量打通雙平臺，減少因門檻造成的用戶流失，為綠箭提供了與消費者的溝通渠道，大大提升活動參與量。

除了QQ秀，用戶還可以設置微博和空間分享，參與幸運抽獎，紅鉆、黃鉆、ipad2等禮品的誘惑再次吸引參與用戶運用社交媒體傳播信息，借助騰訊微博、QQ空間等泛關系鏈資源調動病毒傳播，在騰訊大規模用戶覆蓋優勢基礎上創造了兩百多萬次自媒體分享。

洞察、整合引發無限社交能量

在一次成功的營銷事件背后，精準的鎖定目標用戶必不可少。綠箭“用見吧約會”活動除了其創新的“親近”理念，更源于騰訊在大數據洞察方面的成熟體系，QQ秀用戶群體以18-25歲的年輕用戶為主，與綠箭的目標受眾相當吻合。此外“約會”話題也讓參與用戶中男性占比也高于女性，可以說高匹配度將綠箭的品牌信息精準傳遞給消費者。

此外，活動借助騰訊微博、QQ空間等社交媒體平臺的整合傳播是活動得到大規模用戶參與的重要原因之一。由此可見，多樣化的整合營銷方案背后蘊藏著巨大的社交能量，資源整合，打造高效、多樣化的營銷解決方案將成為未來數字營銷的重要發展方向。

在騰訊與箭牌合作的另一個案例“意想不到的彩虹熱線”中，通過傳統硬廣與病毒視頻的結合，借助“硬廣+社交”和“視頻+社交”的方式分別提升廣告點擊轉化233%，提升視頻播放521萬，最終成功創造了25000次付費撥打，讓彩虹糖意想不到的撥打樂趣完全依靠自媒體大范圍傳播。

依靠在數字營銷領域的領先優勢以及多樣化的應對策略，騰訊在不斷成功的數字營銷道路上，積累出大規模、大洞察和靈活高效的在線營銷解決方案一體化營銷體系，為新時代廣告主的營銷活動提供了更加明確和多變的模式和方向。